Steeds vaker staat het antwoord al boven de zoekresultaten. Dat is handig voor de zoeker, maar lastig als je juist bezoekers naar je website wilt krijgen. Is SEO dan nog de moeite waard? Ja, maar het doel verschuift wel.
Wat de cijfers zeggen
De trend is duidelijk, al verschillen de precieze cijfers per onderzoek:
- Volgens een analyse van SparkToro eindigde begin 2026 in de Verenigde Staten 68% van de Google-zoekopdrachten zonder klik. In 2024 was dat nog ruim 60%.
- Ahrefs zag bij zoekwoorden met een AI-overzicht een 58% lagere doorklikratio voor de hoogste positie. Dat is een samenhang en geen bewijs dat het AI-overzicht de enige oorzaak is.
Dit gaat over Amerikaanse en brede internationale gegevens, en niet specifiek over Nederlandse ondernemers. De les is wel bruikbaar: vooral bij informatieve vragen, zoals “wat is een sitemap?”, krijgt een website minder bezoekers dan vroeger.
Wat Google zelf adviseert
Er gaan veel adviezen rond over speciale AI-optimalisatie. Google is daar duidelijk over: voor AI-overzichten en AI Mode gelden geen extra eisen. Je pagina moet gewoon geïndexeerd zijn en met een tekstfragment in de zoekresultaten kunnen staan. Speciale AI-bestanden of aparte gestructureerde gegevens zijn daarvoor niet nodig.
Google noemt de bekende basis: laat je website goed crawlen, gebruik interne links, zorg voor een goede gebruikservaring, zet belangrijke inhoud in tekst en houd je Bedrijfsprofiel actueel.
Zes dingen die je nu kunt doen
1. Richt je op zoekopdrachten met koopintentie. Iemand die zoekt op “website laten maken in Den Haag” wil geen samenvatting, maar een bedrijf om mee te praten.
2. Maak je lokale gegevens compleet. Zorg dat naam, adres, telefoonnummer en openingstijden kloppen, op je website en in je Google Bedrijfsprofiel.
3. Schrijf wat alleen jij kunt schrijven. Een algemene uitleg kan AI zelf samenvatten. Jouw ervaring, projecten, werkwijze en eerlijke advies kan het niet zomaar nadoen.
4. Geef duidelijke antwoorden. Zet de kern bovenaan, gebruik logische kopjes en beantwoord echte vragen van klanten. Dat helpt lezers, en het maakt je tekst makkelijker te begrijpen voor zoekmachines.
5. Houd de techniek op orde. Een snelle website, een opgeschoonde sitemap en kloppende gestructureerde gegevens blijven de basis. Die gegevens moeten wel overeenkomen met wat er op de pagina staat.
6. Kijk naar meer dan posities. Volg in Search Console en je statistieken ook wat er echt toe doet: aanvragen, telefoontjes en bestellingen. Minder klikken is minder erg als de bezoekers die wel komen vaker klant worden.
En llms.txt dan?
Een llms.txt is een bestand met een samenvatting van je website voor AI-systemen. Google heeft het dus niet nodig. Het kost weinig en het kan geen kwaad, maar reken er niet op dat het je zichtbaarheid verandert. Zie het als een klein extraatje en niet als de oplossing. Onze eigen plugin Wise SEO maakt zo’n bestand automatisch aan, naast de belangrijkere basis zoals titels, bedrijfsgegevens en de sitemap.
SEO is niet dood
Een plek bovenaan of in een AI-antwoord kan niemand garanderen. Maar wie technisch goed staat, duidelijk is over wat hij doet en echt iets toevoegt, blijft vindbaar, ook als de zoekresultaten veranderen.
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Neem contact op, of bekijk hoe we een WordPress website bouwen die goed vindbaar is.
